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  • 从藏在标签里到步入聚光灯下国货如何实现高质量发展

    发布时间: 2021-07-11 17:10首页:主页 > 财经 > 阅读()

    原标题:从藏在标签里到步入聚光灯下 国货如何实现高质量发展

      【经济界面】

      国货,一个近期被广泛关注的领域,也是一个融合着消费者追捧、苛刻审视等多元评价的领域。从贴牌生产的中国制造,到推出自己的品牌,不少国货在近年来逐渐成长起来,一批优质品牌靠口碑和实力“圈粉”,走入人们生活的方方面面。

      从贴牌代工到自立自强,从名不见经传到市场占有率逐年升高,国货的成长也是中国经济从高速增长向高质量增长转型的缩影。如何适应消费者不断升级的消费需求?国货如何实现高质量发展?未来,国货发展之路机遇和挑战并存。

      成为“风口浪尖” 国货销售量上涨

      【案例】

      在一家媒体工作的赵莉习惯于每天化妆上班,平时她会关注网友对美妆产品的推荐和讨论?!耙郧按蠹彝萍龊糜玫拿雷辈?,基本上都是国外品牌,现在很多人都在推荐国产品牌?!闭饧改?,国货美妆逐渐打开市场,赵莉也意识到了这个新变化?!耙郧拔抑饕虻囊彩峭夤放频牟?,对国货美妆了解得不多。现在国货美妆产品做得越来越好了,慢慢地大家都逐渐认可并使用国货,推荐的人也多了起来?!闭岳蛩?。

      从购买国外品牌产品,逐渐到愿意尝试国货,再到成为国货的粉丝主动推荐给更多朋友购买,近几年来,在年轻人中买国货、推荐国货已经成为流行的消费趋势。最近,看了网友推荐后,赵莉购买了几支国货品牌的口红,她告诉记者:“其实一些国货与外国品牌的口红相比并不差,而且价格便宜非常多。除了口红,一些品牌的粉底液、化妆刷等产品都不错?!?/p>

      像赵莉一样被国货“圈粉”的消费者越来越多。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,在中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。

      近一段时间,随着一些国外品牌受到不少消费者质疑,国货开始更多地走上舞台中心,成为众多国内消费者关注的焦点。这些国外品牌有哪些国货品牌可替代?国货有哪些好产品值得推荐?这些问题成为网络热议的话题。

      “今年我的购物习惯有了明显改变。之前买衣服、运动装备时,我一般都会买熟知的国外品牌。现在选购产品时,我会有意识地先搜索一下国货品牌,看看有没有适合自己的?!贝笱蹊骱?,最近她购买的夏装都选择了国货品牌。

      近年来,一些国货品牌的知名度不断提升,销售数据也出现了显著增长。数据显示,过去一个财年,波司登的线上销售额同比增长49.3%,达30.5亿元。天猫发布的数据显示,在6月1日至6月18日,李宁、安踏和特步的销售额同比分别增长37.3%、94.9%和31.6%。

      国产新冠疫苗、刷脸支付系统、无人机等产品都展现出国货在科技创新方面的实力。得益于近年来在技术创新上的深耕细作,2020年中国一汽实现销量370.6万辆,同比增长7.1%。国产新冠疫苗数量和产能已经处于全球第一梯队,2021年总计产能预计超65亿剂。

      “最近鸿蒙内测版上线让我看到了国产品牌的潜力?!背绦蛟敝芪澳恢惫刈⒆趴萍剂煊虻姆⒄骨魇?,国产厂商在新科技方面的努力让他感触很深,“虽然与一些包括芯片在内的关键技术的前沿研发还有一定差距,但是在对未来生活方式的探索,构建包括家电、汽车等领域的生态圈上,很多人都逐渐看到了国产品牌的潜力?!?/p>

      事实上,直到成为“风口浪尖”,国货的实力才被国内消费者注意到,而此前“默默努力”的国货在全球销售数据上已经拥有了亮眼的成绩单。数据显示,大疆无人机产品占据了全球超80%的市场份额,在中国市场上占据的份额超过70%;2020年全球智能手机市场份额排名前五的品牌中,有三家为中国品牌;今年“6·18”期间,在天猫平台,国产智能小家电出海同比增长超七成,不少国产品牌成为销售“黑马”。国货在国内乃至全球市场中已经占据了不可或缺的一席之地。

      找到“销售密码” 国货拥抱新潮流

      【案例】

      今年五一,在北京工作的张思璐去山西五台山旅游。出游前她专门买了一双国产品牌运动鞋?!凹改昵拔揖驮谕峡吹剿诎屠枋弊爸芫傩蟹⒉蓟?。没想到国潮风格的产品设计得如此前卫大胆,给我留下了很深的印象。最近看到网上很多博主也在推荐一些好看的穿搭,所以这次有需要就专门选了这个品牌?!闭潘艰此?,现在不只是买衣服、鞋子,购买日用品、小家电时,她也会参考网上博主们的国货推荐?!肮踉谕系耐乒阍嚼丛蕉嗔?,有时也不免‘踩雷’,但是大多数买到的东西质量都不错,而且价格实惠?!?/strong>

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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