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  • 同程生活为何“猝死”?社区团购现在到底是什么情况?

    发布时间: 2021-07-11 17:07首页:主页 > 财经 > 阅读()

    原标题:同程生活为何“猝死”?社区团购现在到底是什么情况?

    “巨头”的突然进入打破了整个社区团购赛道的发展节奏,游戏规则随之改变。行业从“拼创新”“拼执行”转向了“拼资本”“拼补贴”。同程生活走出一道从崛起到坠落的倒“V”字形轨迹,也就不足为奇。

    “巨头”们还在社区团购的赛道上内卷,先起步的创业公司却被“顺手”碾压。7月7日上午,社区团购平台同程生活(现已更名蜜橙生活)正式宣告破产。据记者了解,其创始人、董事长兼CEO何鹏宇当晚还在与供应商会谈。超过4小时的会谈里,他数度落泪并承诺会尽力清偿债务,然而已无力回天。

    在社区团购赛道上,同程生活并不是第一家宣布破产的企业,但因其知名度较高,它的破产被媒体称为“社区团购破产第一案”,引起行业震动。

    同程生活为何会“猝死”?社区团购现在到底是什么情况?记者采访了部分知情人士。

    从拼创新转向拼补贴

    公司破产通常的原因是经营不善,但同程生活——这家成立于2018年1月,隶属于苏州鲜橙科技有限公司的企业,显然不在此列。从何鹏宇发给员工、供应商的内部信中可以清晰地看到同程生活从崛起到快速“坠落”的倒“V”字形轨迹。根据何鹏宇公开信所说,仅用了一年半左右,“同程生活已实现前端履约打平,进入良性发展阶段”。

    彼时的同程生活还是社区团购赛道上的明星,得到了不少投资机构的认可。据报道,2019年一年内同程生活连续获得4轮融资,金额从数千万元至1亿美元不等。2020年6月,同程生活宣布完成了2亿美元C轮融资。公开报道显示,破产前其估值约为10亿美元,算得上是一家小而美的创业公司。

    最近两年多时间里,从生鲜电商发展而来的社区团购模式,快速发展成为电子商务行业的一个新业态,为兴农富农及吸纳城镇灵活就业提供了一个新路子,也吸引了大量创业团队的进入。十荟团、兴盛优选和同程生活是其中跑得最快的三支队伍,一度被外界称为“老三团”。

    然而,蓬勃发展的社区团购市场也吸引了“巨头”入场。2020年9月起,阿里、美团、滴滴、拼多多等纷纷祭出价格战“大杀器”,“1分钱买菜”大行其道,连菜市场的摊贩都感受到了压力。

    “巨头”的突然进入打破了整个社区团购赛道的发展节奏,游戏规则随之改变。行业从“拼创新”“拼执行”转向了“拼资本”“拼补贴”。

    据记者了解,面对突然到来的生存?;?,同程生活也曾有过抗争,在全力冲业绩的同时也谋求资本并购,与京东、阿里、字节跳动、美团等先后都探讨过收购意向,甚至有团队入驻尽职调查,但最终因行业风向变化,未能成功。

    同程生活前高管李明(化名)告诉记者,“6月底,同程生活还希望通过加大营销力度拿到更好的业务数据,进而获得某‘巨头’的并购橄榄枝,可惜再次被否。后来因品牌授权到期,高管决定启动更名和战略转型,以借此东山再起。遗憾的是,此时供应商开始集中挤兑催收货款,最终导致资金链断裂”。

    目前社区团购还处在快速扩张和增长阶段,美团(美团优选)、拼多多、滴滴(橙心优选)已占据了头部位置,兴盛优选、十荟团也相继被京东和阿里收编。同程生活离场后,社区团购已变成“巨头”们的游戏。

    血拼之后是行业巨亏

    对同程生活的倒下,业内并不意外。社区团购赛道全面进入“巨头”时代后,拼价格、拼团长返佣成了常态,短期内谁也无法实现正向收益,而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞,整个行业内耗严重。

    据了解,社区团购行业目前利润率已迅速从盈利下滑到亏损。李明透露,在“巨头”进场前(2020年9月以前),像同程生活这样体量的平台单月销售额在8亿元至12亿元之间,毛利在20%左右?!熬尥贰苯牒?,伴随对消费者的巨额补贴和对“团长”的争夺,平台每月营收降幅最高达80%以上,毛利直接变为负数,整个社区团购市场也进一步滑向全行业亏损的泥沼。

    监管部门多次出手遏制这种资本无序扩张之下的疯狂内卷。2020年12月,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加?;嵘咸岢隽松缜殴骸熬鸥霾坏谩?。今年3月,美团优选(深圳美团优选科技有限公司)等5家社区团购平台背后的运营主体因涉嫌不正当价格行为被罚150万元。

    但这依然未能遏制“巨头”们扩张。它们一方面“暗度陈仓”,继续偷搞类似“1分钱”活动,另一方面则通过大幅提高“团长”们的佣金奖励和补贴抢占终端市场。李明表示,目前几大巨头给予社区团购终端“团长”的奖励和补贴最高已到了15%至18%的水平,基本上把平台自己的收益也补贴出去了。这已属非理性竞争,涉嫌变相价格战。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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